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  • 说起互联网企业,往往会和几个词联系在一起:财大气粗,烧钱,巨额亏损,融资,上市。那么哪些互联网企业盈利?互联网企业真的是烧钱大户,真的不能盈利吗?那我们先来看看顶尖的互联网公司,这三家公司无一例外的全部盈利,而且赚的还不少。

    百度,尽管利润在下降,2016年二季度依然实现净利润人民币24亿。

    阿里,如日中天,2016二季度利润人民币71亿。

    腾讯,无人可及,2016二季度净利润人民币108亿。

    不光如此,可怕的是这三家企业的净利润率居然都达到了30%以上。我们都知道传统行业要达到这个利润率也非常的不容易。就连一贯被认为是烧钱大户的京东,也在2016年的二季度报告中宣布盈利3.7亿。还有更多的互联网企业唯品会,陌陌等等也都盈利了。这给了所有说互联网只会烧钱,不会赚钱的人一个响亮的耳光。

    盈利企业的共性

    我们来看看这些盈利的互联网企业都具有什么样共同的特征,两个字,规模!

    规模带来了什么?垄断!垄断带来了什么?利润!

    在形成规模的过程中,他们也都有非常艰难的时刻,也都有烧钱的过程,但他们熬了过来,用清晰的模式征服了用户,用户最终给他们带来了利润。

    企业无法盈利的原因

    1宏观经济不景气

    中国经济高速跑了三十年终于放缓了脚步,直接导致了整个资本市场的冷却。过去互联网行业之所以跑的这么快,主要是靠背后资本的推动。资本赚什么钱?赚下一个接盘人的钱。最终在股市通过散户接盘形成了最终的套利。所以很多互联网公司的生意逻辑变成:不停的烧钱贴现,吸引用户,然后融资,再继续烧钱贴现,再融资,最终卖给上市公司,作为上市公司的题材,大幅推高股价。那些以为在互联网公司身上占到便宜的用户在股市被狠狠的割了一把,付出了高昂的代价。如今经济不行了,股市不好了,上市公司不再讲故事,而要看盈利了,资本不玩了,不少互联网公司自然融不到钱了。

    2模式没有创新

    互联网行业是一个信息极度透明的行业,任何商业模式都是完全展现,同质化竞争很严重。尤其是用户具有很高的聚合效应。线下有了国美,还能有苏宁。有了家乐福,还能有沃尔玛。而线上有了淘宝就不会有易趣,有了京东就不会有易迅。大者恒大。而中国人最强的是山寨能力,这招在线下能行的通,但是线上就难了。但我们也可以看到一些亮点企业,比如以微信在社交领域的用户数和地位,微博和陌陌依然活的很好。京东在电商的规模依然阻止不了唯品会的增长。原因是找到了差异化竞争,你做大而全,我就来小精深。

    3脱离商业本质

    商业的本质是什么?给用户带去价值,从而获取利润。很多互联网企业一味的追求规模,用户规模,流水规模,不惜付出巨额的代价。但从来没想过,你的产品对于用户究竟有什么价值?即使你很有钱烧,把对手都烧死了,没有给用户提供价值,最终依然无法盈利。互联网寒冬来了,但与其说是寒冬来了,不如说是回归到了商业的本质。你看BAT,他们即使在不太好的大环境下还在不停的壮大,核心还是他们给用户提供了价值,能不停的产生利润。BAT在开始的时候,也不停的烧钱融资,如果没有资本的支持,他们也早就不存在了。这和经济周期,行业的发展阶段都有关系。但核心的核心还是他们的模式是靠谱的。


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